（2025.1.15，新加坡）日本的外国游客数量在2024年创下了历史新高，达到了3690万，比去年增长了47%。主要游客来源国包括韩国、台湾和中国。这一数字超出了2024年目标的预期，也使得日本在实现2030年6000万游客目标的道路上取得了显著进展。
由于后疫情时代全球旅游的复苏以及日元贬值的因素，日本成为了一个更加经济实惠的旅游目的地。去年，日元汇率创下37年来的新低，这使得日本的餐饮、交通以及奢侈品购物变得对外国游客更加负担得起。
不过，要实现60万游客的目标，日本还面临着一些挑战。S&P全球市场情报的首席经济学家田口晴美表示：“要容纳更多游客，日本必须在基础设施上做出改善。目前，酒店和其他住宿设施的数量不足，仍需要加大建设。”
2024年12月，外国游客数量也创下单月新高，部分原因是来自韩国、中国、台湾和香港的航班增加。此外，由于日元贬值，日本人出境旅游人数下降，2024年仅为1300万，比2019年下降了35%。
然而，游客数量激增也带来了新的社会问题，尤其是在公共交通、餐馆和旅游景点的过度拥挤，令当地居民感到不满。例如，位于富士山脚下的富士河口湖镇就为避免游客拥堵，在一个受社交媒体欢迎的拍摄点设置了屏障，这个地点能够让富士山看起来如同悬浮在便利店上空。
在历史文化名城-京都，当地对过度旅游的应对措施更加严厉。京都市的一个地方区议会决定禁止游客进入著名的祇园街区狭窄私人街道，以解决游客对艺伎进行拍照骚扰的现象。
由于这些过度旅游问题，京都的新市长当选，他的竞选承诺之一就是遏制过度旅游带来的负面影响。
这些问题促使一些地方政府采取措施，例如考虑提高外国游客的门票费用。姬路市就计划提高外国游客进入姬路城的票价，作为对外来游客的调控手段。
为了缓解过度旅游带来的压力，日本正在努力引导游客前往乡村地区，这些地方的旅游业复苏较慢。田口晴美认为：“京都等地的过度旅游问题已成为严重的挑战，关键在于其他地区如何通过信息传播吸引游客。同时，企业也需要通过提供旅游体验而不仅仅是商品销售，来吸引更多游客。”
根据政府2023年发布的白皮书显示，2023年，日本三大都市区的外国游客数量比2019年增加了14%，但乡村地区的游客数量却下降了26%。因此，如何平衡游客流量，避免过度拥挤，成为日本在未来几年面临的重要课题。
总之，尽管日本旅游业的回升远超预期，但随之而来的过度旅游问题也日益严重。如何在吸引更多游客的同时，保证当地居民的生活质量和旅游业的可持续发展，仍是一个需要谨慎应对的挑战。
