（7月18日，新加坡） 根据墨腾创投周二发布的“2024年东南亚电商报告”，TikTok Shop已成功跃居东南亚第二大电商平台，紧随冬海集团旗下的虾皮（Shopee）之后。尽管面临印尼的禁令，TikTok Shop的区域扩展并未受阻，反而在2023年实现了显著增长。
虾皮在2023年的商品交易总额（GMV）增至551亿美元（约740亿新元），保住了48%的东南亚市场份额，继续稳居第一。Lazada和Tokopedia在2023年的GMV分别为188亿美元（约252亿新元）和163亿美元（约219亿新元）。而TikTok Shop在2023年的GMV增加了近三倍，达到163亿美元（约219亿新元），与最早经营东南亚市场的Lazada和Tokopedia的规模旗鼓相当。这一增长得益于其与Tokopedia的合并，使TikTok Shop在东南亚电商市场中的地位迅速上升。
TikTok Shop的员工人数自2021年12月以来增加了三倍，目前已有超过8000名员工，反观虾皮、Lazada和Tokopedia在2022年至2024年间都进行了裁员。不过尽管如此，虾皮在印尼、泰国、新加坡、菲律宾、越南和马来西亚依然占据最大的市场份额，市占率从印尼的40%至马来西亚的63%，而Tokopedia去年在印尼的市占率只有30%。尽管如此，在与Tokopedia合并后，TikTok Shop在印尼这个东南亚最大的电商市场的市场份额与虾皮已经旗鼓相当，显示出其强劲的市场竞争力。
墨腾创投的报告指出，虾皮的本土化、内部物流、政府与商业关系，以及数码金融服务的“护城河”一直是其成功的关键。然而，TikTok Shop在两个月内就扭转了与印尼政府关系方面的劣势，加上新一代竞争对手，虾皮的这些优势可能不再那么坚不可摧。
尽管TikTok Shop去年10月被印尼政府禁止通过社交媒体经营电子商务，但它迅速通过收购Tokopedia的多数股权，重新确立了其在东南亚市场的地位。墨腾创投认为，TikTok Shop对虾皮的威胁是真实存在的，尽管它尚未触及虾皮的核心市场。
此外，中国电商拼多多控股（PDD Holdings）旗下子公司Temu在2023年进入东南亚市场，并首先在马来西亚和菲律宾营运，GMV约低于1亿美元。尽管Temu目前的焦点是在北美与欧洲等较富裕的市场，但墨腾创投预测，随着其他市场的投资回报下降，Temu可能会将注意力转向东南亚。
美国共和党前总统特朗普曾表示，如果他在11月的大选中胜出，将把美国企业税率从21%降至15%，尽管他计划对中国进口商品征收60%至100&的新关税，但他同时也表明支持中国互联网科技公司字节跳动旗下的短视频应用TikTok，并表示他永远不会支持封禁TikTok。他认为市场需要竞争，如果封禁TikTok，将导致脸书和Instagram垄断市场。
根据报告，东南亚电商市场的增长依然强劲，东南亚八大主流电商平台的GMV在2023年合计增加15%达1146亿美元（约1537亿新元）。其中印尼市场占据了近半数，达46.9%，接近538亿美元（约721亿新元），但其增长率最低，仅为3.7%。
越南和泰国是增长最快的电商市场，去年GMV分别增52.9%和34.1%，达到138亿美元（约185亿新元）和193亿美元（约259亿新元）。越南超越了菲律宾的137亿美元（约184亿新元，增幅达19.4%），成为东南亚第三大电商市场。另外，马来西亚和新加坡的GMV增长分别为10.7%和9.7%，达到96亿美元（约1287亿新元）和44亿美元（约59亿新元）。
墨腾创投创始人兼首席执行官李江玕表示，东南亚电商的竞争格局依然在不断变化。越南和泰国等市场的可观增长，TikTok Shop等平台的迅速扩张，都反映创新和适应是在东南亚电商市场成功的关键。
